在网络及可视媒体信息不断冲击人们生活的今天，“娱乐新闻要刺激！”的提法正被一些平面媒体作为娱乐版版面的要求，希望以此来吸引更多的眼球。如果说，在保证导向正确的前提下，力求把新闻报道写得可读性强一些、趣味性多一些、文采美一些，使读者更加喜闻乐见，那么这个提法没有什么毛病。然而，不加任何前提单纯提倡“娱乐新闻要刺激”，把“猎奇”作为捕捉新闻的手段，把“刺激”看为新闻的一般要求和普遍特征，甚至把“刺激”作为衡量娱乐新闻价值、取舍新闻稿件的一个重要标准，那么这个问题就有些严重了，就会使“游走于网络之间，以寻找刺激为目的的猎奇手段”成了记者编者的工作方式，使娱乐新闻报道走向旁门左道，这样的后果使媒体失去可信度，丢失读者群。
一、刺激不是娱乐新闻的固有属性
“新闻要刺激”，听起来不错，实则似是而非。首先一个问题是，什么是“刺激”。猎奇刺激存在与各个不同的新闻领域里，而在娱乐新闻中尤为突出。表现为对不遗余力地刊登绯闻、隐私、虚假的娱乐新闻所构成的感官上和心理上的强刺激条件。殊不知，“猎奇”本身就是个贬义词，“刺激”不是新闻固有特征。
反映、评价客观事实是新闻媒体的天职。美国资深的几个传播学者在他们共同著述的《媒体伦理学》一书中说：“报纸刊登事实是其文章获得公众认可的一个标准。事实上，无论什么道德准则，对于报人，任何条件下都要陈述事实。品格高尚的编辑特别将此作为自己的座右铭。”“在任何条件下都要陈述事实”，这已经排除了把娱乐新闻另类处理的可能，但是，当前的事实是，真实似乎成了某些娱乐新闻的一种稀缺资源。
二、娱乐新闻走“猎奇”路线的原因
１、媒体对受众需求的不正确认识
媒体报道娱乐圈内刺激新闻的原因，不外乎就是希望以此来吸引受众的目光进而在传媒市场占一席之地。媒体以为抓住了明星的个人隐私与绯闻，以此满足了受众的猎奇心理就是抓住了受众，这其实是对受众兴趣的一个认识误区。受众果真像媒体想象那样对明星的隐私充满了浓厚兴趣吗？其实不然，对媒体热衷的明星隐私，许多受众都表现了不满与反感。２０００年年底，歌星毛宁的性取向问题及记者被打事件的事使媒体炸开了锅，北京千龙网进行了网上调查，有４９．４６％的人表示对此类新闻“不感兴趣”。
２、网络为平面媒体提供方便
前几年娱乐圈内各种“刺激″新闻还都是以讹传讹的形式被传播着，如今被堂而皇之冠以网络匿名神秘人爆料的假新闻层出不穷，甚至有愈演愈烈的泛滥趋势，这为那些惟恐天下不乱的猎奇者们提供更多、更方便的素材。人们可以无拘无束地在网络传播思想、言论享受极度的自由话语空间，同时也正是这种自由让许多资讯有了“制造”之便，尤其是某些娱乐新闻尽“猎奇”之能事。
于是，不少记者们不去做认真的采访，而是埋头在电脑旁边浏览全国各大娱乐网站，低俗、虚假娱乐新闻跟网络扯上干系之后，就越发肆无忌惮了起来。
三、寻求旁门左道所带来的危害
１、降低读者的阅读品位
一味迎合部分读者口味，必将降低读者的阅读品位。媒体应有意识的提升受众的阅读水平，娱乐报道应包含对内容隐含倾向的解读，对品味较高作品的分析等等，引导受众健康趣味。
２、使媒体降低可信度
近来，美国主流媒体一直在为重树公信力而努力。美国最权威的皮尤调查中心最近公布的一个调查报告显示，相信媒体报道的美国人大幅下降：１９８８年，３８％的美国人认为媒体的报道不客观，有某些倾向；２００４年，这个比例上升到了５８％。这个数字表明，现在媒体的可信度与２０世纪６０年代美国媒体在老百姓心目中的地位相比，有着天壤之别。虽然国内目前还没有做过此类调查，但是就目前娱乐报道现状看，随便翻翻现在媒体的娱乐新闻版，无不在明星名人隐私上大做文章。娱乐新闻对绯闻和隐私过分热衷，毁坏了媒体的形象，可信度大幅下降。
四、防止走上猎奇路线的对策
要营造一个健康的娱乐新闻氛围，娱乐新闻工作者应该做到：
首先，娱乐新闻工作者要有职业道德。新闻记者作为人类精神产品的生产者对社会道德风尚的形成具有重要的传播与示范作用，新闻工作者的职业道德状况不仅仅关乎本行业是否能够健康而有序地运行，还会对全社会的道德风尚产生影响。
其次，新闻工作者要处理好娱乐与社会教育功能的和谐关系。娱乐的本质是消遣，但娱乐在教育人及人的社会化的过程中具有重要作用。优秀的娱乐节目寓教于乐，娱乐消遣与艺术享受统一，使受众在娱乐的同时，得以审美的愉悦，给人以启迪。美国著名传媒人士克朗凯特就说：“新闻工作者不是玩杂耍的，新闻职业不是沽名钓誉的行当。”文化娱乐新闻如何丰富内涵，实在是每个从事娱乐新闻的工作者应该思考的问题。
最后，娱乐新闻工作者要加强自身的文化素养。新闻质量的高低、新闻价值蕴涵量的多少、社会影响力的大小无不与娱乐新闻工作者的价值取向、文化素养、审美情趣紧密相关。对于从事娱乐新闻编辑工作的人来说，高尚的文化艺术修养有助于在面对纷繁芜杂、良莠不齐的娱乐信息时保持敏锐的洞察力和迅捷的审美能力，选择积极健康的娱乐新闻传播给受众；同时，良好的文化素养也可以弥补娱乐记者常犯的重采访轻写作的弊病，让缺乏思想性的娱乐新闻多一点人文色彩。
（作者单位：温州日报社）
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