当今，全球已逐渐形成了以７种语言为主的出版市场，其中汉语出版市场排名第三，仅次于英语和法语。中国内地每年用汉语出版图书十多万种，中国台湾每年出版汉语图书两万多种，香港、澳门特别行政区为八千多种，新加坡每年用汉语出版的图书达两千多种。华文出版业在全球出版市场已经有了坚实的基础。２００１年中国加入ＷＴＯ后，国内出版业逐渐面临外来的挑战，但是步入全球化也为中国出版业提供一个迎头赶上先进国家、走向世界的好机会。加入ＷＴＯ达成的协定对中国最有利的一点是以发展中国家的身份加入，这意味着，中国有权就民族文化多样性加以保护，其中就包括出版业。根据相关统计，我国的人均阅读量目前依然很低，是日本人均阅读量的十分之一，韩国的六分之一，俄罗斯人均阅读量每年５５本，美国５０本，我国４．５本。我国人均年阅读量、读书时间等指标远低于发达国家平均水平的现实却又显示了我国出版业还有巨大的发展潜力和空间。现实地说，中国内地的图书市场仍然不成熟，对外竞争乏力，服务水平低，以这样的现状是难以与外商抗衡的，因此，在全球化背景下从多重视角考察中国出版业的发展现状与趋势，是业界和相关学界急需要做的工作。
一、ＷＴＯ后中国出版业的新动态
ＷＴＯ对中国的版权的影响是多方面的。首先版权进口逐渐加大，西方版权进入中国庞大的市场，版权贸易量会加大，这必将繁荣我国的文化市场，当然也要警惕文化垃圾的混入。二是短期内版权贸易引进肯定会大大高于输出，引进成本攀升，出版贸易会出现大量逆差。三是中国内地的法律不健全，１９９０年出台的《著作权法》保护水平太低，２００１年全国人民代表大会常务委员会通过的《关于修改〈中华人民共和国著作权法〉的决定》，使法律法规的制定有了很大改善，但在执行、操作层面还有许多工作要做。此外，与境外出版业相比，当前我国出版企业的税种偏多，税率较高，所以国家应考虑对图书业实行税收等政策的支持，这种支持对欠发达地区更为重要。
ＷＴＯ对作者群体的冲击会更深刻。一是加入ＷＴＯ后，中国的出版资源，即中国的作者和作品可能正面临国外出版商的争夺。国外的大型出版集团可能采取多种手段，吸引中国优秀作者的优秀作品在那里出版，或与国内出版社建立合作关系，从而逐步获得版权，获得中国的出版资源。二是一个职业性的以写作为安身立命之本的群体正逐渐形成。中国加入ＷＴＯ之后，书店、出版社和市场运作手段能力的提高，超级畅销书的出现只是一个时间问题，一些畅销书作家将获得巨额报酬，从余华的《兄弟》、易中天的《品三国》等热销书籍的个案中我们已经初见端倪。三是作者的思维和行为也将发生变化，市场意识肯定会加强，他们将更了解读者，谙熟读者的心理。同时，作者们还会在出版、市场运作等方面显示出自己的职业化素质。作者数量也会大量增多，并出现作者多样化、作品多样化的局面。作者的名家效应将更加突出，读者、出版商和媒体都会热衷于围着名家转，效益将越做越大。
中国内地的出版社在加入ＷＴＯ后仍受到政府的保护，但是一个自身缺乏竞争力的产业毕竟是不成熟的，国内出版社必须走自强之路。目前我国的出版社系统还有很大的改革空间，许多出版社目前都还是按传统行政机关或传统国企体制机制管理，存在人浮于事、效率低下的问题。国外二十多人运转的出版机构的效率比国内上百人的出版社的运转效率还高，这就说明压低成本的空间还很大。可喜的是，改变现行运行机制、寻求新的企业机制的出版企业正在出现，出版社思维方式、办社宗旨在改变，经济效益的地位已加强。市场化同时也意味着出版社的用人制度也应是市场化的，中国的出版业人才市场正在出现，国外大出版社的加入更会加剧出版人才争夺战的激烈程度。中国出版社要改变运行机制和经营模式，练好自己内功，才能在未来的竞争中成熟。
根据ＷＴＯ的无歧视国民待遇原则，国内一些现行“体制外”的企业或实体以各种方式成为出版业新的进入者。一直以来，一些大多为民营背景的“书店”、“工作室”、“文化传播公司”和“二渠道”已在政策缝隙中进入了出版业，并显示出很强的生命力和极高的效率，一旦出版政策松动，他们可能就会加大参与市场的步伐。
二、中国出版业走向世界的条件与基础
中国的文化底蕴深厚，历史悠久，中国的传统文化在西方有很大的影响，许多理论还被用于现代科技、现代管理和经济市场，丰富的具有中国特色的文化宝藏对世界文化出版界具有很大的吸引力。在世界书业中，中国出版物或是有关中国文化的图书从消费主体到其出版内容都有着广阔的市场。中国的国际地位不断上升，庞大的市场吸引着世界的瞩目，世界要了解中国，中国需要被世界了解。这一切，给中国出版业走向世界带来了巨大的机遇。
随着中国和西方关系的发展与合作的加强，中国大陆去西方各国工作、学习的人员日益增多，西方市场需要大量学习中文知识的教材。许多海外华人从事各种工作，中国版的科技类图书相当受欢迎，如医药卫生、电脑和电器维修、焊接工艺、服装裁剪及烹饪等手工工艺技术的书籍。而书法、美术、气功、盆景、宠物等健身、养身、休闲书在海外华人中的需求也相当旺盛。中英文对照的工具书，供西方人阅读的英文版中国古典文学市场也不小。中国大陆的卡拉ＯＫ磁带、ＣＤ、ＤＶＤ也正受到海外受众的青睐。
通过国际化的交流，中国已经积累了与外国出版社打交道的丰富经验，克服了语言文字的局限性，合作形式越来越多样化。认真学习国外的先进技术和成功经验，更新出版观念，用国外的先进方法做自己的东西，这对提高中国出版的原创水平、促进中国出版业的改革和发展，应该说是具有重要的意义。
同时，中国出版的基础也在进一步加强。中国加入ＷＴＯ，为出版业开拓了广阔的发展空间。国外出版商的进入，将使业内竞争更加激烈。出版集团、发行集团、连锁书店、网上书店、现代物流体系的构建，将会极大地促进国内图书业的迅速发展。出版社的分类管理，法人地位的确定，以及内部劳动人事、分配、社会保障三项制度改革，走企业化管理之路，都将提到议事日程，这将极大地促进国内出版业的迅速发展。另外，随着我国人民生活水平的提高，文化消费水平将会提高，这也将会带动整个文化市场包括出版市场的兴旺。现在党中央正在大力推进文化体制改革，有关政府部门正在制定和完善发展出版产业的政策。这些都为我国图书更好地走进海外市场创造了较好的基础条件。
三、海外市场中的华文图书市场现状
从目前海外华文图书市场的分布来看，内地出口图书主要销往日本、东南亚、韩国，其次为美国、法国、德国、澳大利亚等国的华人聚集地区。总的来看，内地图书出口额占海外华文图书市场总额的比重很小，近年来，每年美国、日本、欧洲、东南亚、加拿大等世界海外主要华文图书市场容量约为１亿美元，而中国内地出口的图书仅为１７００万美元，仅相当于内地发行的５％，与西方国家的情况相比，差距太大。中国图书的对外出口面临着十分严峻的形势。世界图书出口第一大国美国，每年出口近２０亿美元，德国和日本各有６－８亿美元的出口额，中国与这些国家相比差距极大，而且与自身的经济发展规模本身极不相称。中国２００３年图书种类大概有１７万种，图书种类这一项指标居世界第一，但这也从另外一个层面说明了中国图书行业总体效益不高。
通观全局，华文图书的海外市场份额仅占世界图书市场进出口总量的非常微小的部分，且大多数在华人圈内销售，两岸三地华文图书在海外年销总量只相当于一个跨国出版集团的图书市场份额，华文图书迈向世界的步伐依然迟缓。究其原因，我们可以从以下多个方面来分析。
一是出版理念陈旧落后。内地出版人现在的出书心态仍显浮躁和急功近利，出版界不够重视出版战略和前瞻性探讨。内地目前的出版资讯传递仍是靠传统的简易书目，缺乏媒体宣传，在国际上没有系统销售网络，也没有系统代理网络，更缺乏一个权威的在版和可供图书总目。
二是内地出版机制的缺陷。国内出版社在外销图书选题上的一些选择，就相当欠考虑。很多好的选题未被很好地利用。编辑手段的单一早就是国内出版社的顽症，同样题材的书，与国外相比，国内的编辑手段、版式设计就单调得多。市场意识匮乏，不善推销，特别是不舍得花功夫做精心、细致、具体的推销工作，大大阻碍了国内出版社走出国门的步伐。中国图书要走向世界，国际图书贸易人才更是奇缺。这样的人才要求外语好、懂国际贸易、通晓外国文化、热爱出版事业，没有他们就无法在国外设店和开展业务。在印刷、装帧方面，近些年国内虽也出版了若干印刷精美的图书，但总体差距还是相当大。
最后，国内出版信息化程度低、规模效益、名牌效益低、产品外销比例低、现代化程度低、交易手段落后等病症都是使中国出版业与世界先进水平差距很大的原因。
四、中国出版如何走向世界
中国出版如何走向世界，是令人兴奋的话题，也是令人困惑的问题，更是不容回避的问题。华文图书走向世界必须要以自己的原创性、个性和品牌进入世界图书市场的大循环。在出版理念的转换中，中国出版业以规模化、集团化、专业化、产业化的方式与世界接轨是唯一途径。中国出版业要改变积沉至深的认知障碍，牢牢树立市场化的出版意识。在策略上，要真正实现图书出版的产业化，做大盘子，增强实力；扶持和培育品牌出版社，重视华文图书的品牌效应；确立华文图书出版的文化特色和优势，拥有富于原创的出版文化高平台等。
形势的发展迫使中国出版走向世界，而中国出版的世界化必将给中国出版带来新的变化。在这一过程中，中国出版的源是永恒的，中国出版的源是绵延数千年的中国文化。中国文化的深厚和雄浑是中国出版的内在生命力。中国出版人的根就是国家利益和中华民族的文化底蕴。
在中国出版走向世界的进程中，顺应世界出版高新技术潮流也是不可或缺的。面对数字化、网络化等新技术的发展，出版社应在出版手段、出版方式、出版管理方面采取多种措施。例如，采用电脑数字化技术，充分利用国际互联网，扩大对外信息交流与自身形象宣传，并使图书发行有新的营销渠道。数字化出版科技已经使出版物从单纯的纸介质出版物走向了电子出版物，而网络出版物、ｅ－Ｂｏｏｋ、在显示器上阅读或从网络下载读物也已大量出现。它们都应引起起中国出版社足够注意力，争取后发优势，以求得自身的快速发展。
中国出版要走向世界，两岸三地合作，共同打造华文图书的世界大船是各方共赢的康庄大道。华人阅读人口占全球总人数四分之一，堪称全球最有价值的出版市场。两岸三地出版业的整合，对华文出版国际化有着很大的促进作用。
中国内地有充足、较廉价的优秀人才，创作、翻译、编辑队伍素质高，出版资源丰富，并可印制高质量的图书。以内地为制作中心，可以弥补台湾出版业在国际化过程中印制人才的不足，并大大降低成本。而香港可成为内地、台湾到世界各地的中转站。世界各大出版社亚洲区图书供需中心许多设在香港，香港商务、三联、中华等数十家出版社和经销商组成的联合出版集团，已将经营香港书业的成功经验推广到东南亚各国和北美，正展开全球性营销网络布局。台湾拥有出版资讯优势，丰富的对外版权贸易经验，一大批有很强的规划市场的能力的出版策划人，善于用科学的方法分析消费者的需求，从各个角度来思考、运作华文图书的出版，在海外华人读者群中口碑很好。台湾的出版人还懂得发展财产权的边际效应，结合不同行业共同创造出尽可能大的利润。
新世纪世界出版业的发展趋势是由区域性向全球性演进，有民族自信心和自强心的中国出版业不仅应大胆面对国外出版商进入自己的市场，更应该发展外向型的出版，参与全球图书市场的竞争。
（作者系湖南工业大学中文系副主任、副教授、文学博士、复旦大学新闻学院博士后）
参考文献：
①“中国出版走向世界”课题组：《中国出版走向世界的难点与建议》，《出版发行研究》２００４（１２）。
②刘卫平：《２１世纪华文图书出版断想》，《中国出版》１９９８（２）。
③吴士余：《未来之路?押华文图书走向世界》，《中国图书评论》２０００（３）。
④阙道隆：《中国出版怎样走向世界》，《编辑学刊》２００５（２）。
⑤孟超：《华文图书走向世界数据分析》，《出版参考》２００４（Ｚ１）。
⑥卢玉考：《试析“入世”与中国图书出口》，《出版经济》２００１（７）。
⑦高耀松：《我国图书出口的现状及对策》，《出版经济》２００１（５）。
⑧张洪波、貌晓星：《多管齐下?熏力推“中国出版走出去”》，《中国编辑》２００５（４）。
⑨商晓帆 孙萌萌：《ＷＴＯ与我国版权贸易体制改革》，《中国图书馆学报》，２００３（４）。
⑩赵卜慧：《入世后我国版权贸易面临的现状、问题与对策》，《兰州大学学报》２００２（５） 。
|
